Informazione e Sensibilizzazione
Le piazze, i centri commerciali e la Rete
Formule innovative per coinvolgere il pubblico nei luoghi più frequentati come i centri commerciali, i quartieri storici e le piazze del nostro paese e, naturalmente, la Rete.
Lo scompenso cardiaco, che in Italia colpisce circa 600 000 persone ed è la prima causa di ospedalizzazione per gli over 65, si verifica quando il cuore perde la capacità di pompare sangue in tutto il corpo in maniera adeguata alle richieste dell’organismo.
La malattia ha carattere progressivo, con un tasso di mortalità elevato. Con lo scompenso cardiaco, tuttavia, si può convivere, innanzitutto imparando a conoscerlo e quindi adottando uno stile di vita idoneo.
Per offrire al pubblico informazioni utili su questa patologia, diffusa ma non molto nota, nel 2015 è stata organizzata un’intera settimana di eventi dedicati alla salute del cuore, che ha interessato ben 36 città italiane e raggiunto oltre 3 000 pazienti mentre nel 2016 è previsto il coinvolgimento di oltre 50 centri specialistici.
Si tratta delle 'Giornate europee dello scompenso cardiaco', declinazione italiana dell’European Heart Failure Awareness Day, campagna europea di sensibilizzazione e informazione nata nel 2010.
Per saperne di più sullo scompenso cardiaco
Con i suoi spazi, la sua diffusione territoriale e il suo rapporto strutturato con il grande pubblico, la grande distribuzione ha le potenzialità per diventare un canale privilegiato di promozione della salute. Da questi presupposti nasce l’innovativa partnership tra Novartis e COOP che ha consentito di realizzare, in grandi punti vendita di diverse regioni italiane, iniziative di awareness sulla broncopneumopatia cronica ostruttiva (BPCO), patologia cronica a elevatissimo impatto sociale.
Gli eventi ('Aiuta il tuo respiro') sono incentrati sull’informazione, la diagnosi precoce e la sensibilizzazione sulle problematiche respiratorie. Nel corso di questi appuntamenti, operatori esperti e medici offrono al pubblico consigli utili e, a chi lo desidera, uno screening respiratorio gratuito, con una visita pneumologica e un esame spirometrico.
Le maculopatie sono malattie progressive che determinano una grave compromissione della visione, fino all’ipovisione e alla cecità. La più diffusa è la degenerazione maculare legata all’età (DMLE), che generalmente si presenta negli over 55. Con questa campagna informativa itinerante, organizzata in collaborazione con IAPB Italia onlus-Agenzia Internazionale per la prevenzione della cecità, ci si rivolge al grande pubblico con l’obiettivo di far conoscere e riconoscere queste patologie, attraverso l’identificazione dei sintomi e dei fattori di rischio, e di ricordare l’importanza della diagnosi precoce.
Solo nel 2014, le unità mobili oftalmiche hanno raggiunto le piazze di numerose città italiane, distribuendo materiali informativi e offrendo controlli oculistici gratuiti a oltre 5 000 persone.
Campagna nazionale promossa dalla Lega Italiana Fibrosi Cistica e sostenuta da Novartis per richiamare l’attenzione sulla più diffusa tra le malattie rare, che nel nostro paese colpisce circa 6 000 persone. L’iniziativa si è sviluppata in un primo momento sulla ‘piazza virtuale’ del web e dei social media, e successivamente nelle piazze reali di molte città italiane, per informare, sensibilizzare sulla fibrosi cistica e promuovere la raccolta fondi per un importante progetto di telemedicina a favore dei 'giovani adulti' che ne sono colpiti.
Il progressivo innalzamento dell'età dei pazienti con FC è un risultato straordinario della ricerca medico-scientifica degli ultimi anni, tuttavia pone di fronte a problemi nuovi. Tra questi, l'esigenza inderogabile di una costante aderenza alla terapia da parte di pazienti che vivono nella fase dell'adolescenza e che vorrebbero avere una vita il più possibile simile a quella dei loro coetanei, normale e libera da vincoli. Su questo aspetto si concentra l’attenzione di #unpassoinpiù, in particolare attraverso l’attività di sensibilizzazione operata da video accessibili su youtube. In questi filmati compare Martino, un martin pescatore che fa da mascotte all’intera campagna. Il coloratissimo uccellino è stato scelto come simbolo di tenacia, determinazione e coraggio: i valori di cui possono e sanno dare prova i giovani pazienti con fibrosi cistica.
Siti web e piattaforme online non solo per informare e sensibilizzare ma anche per favorire lo scambio di esperienze in merito a diverse patologie.
Primo portale interamente dedicato all’asma, una delle malattie respiratorie croniche più diffuse al mondo, che in Italia colpisce circa 2,6 milioni di persone, con un’incidenza del 4,5% della popolazione. Il sito, di facile accesso e consultazione, riporta informazioni utili per i pazienti e i loro familiari, per conoscere la patologia, i sintomi, le cause e le conseguenze, con indicazioni per chi ha già avuto la diagnosi e l’elenco aggiornato di tutte le strutture di riferimento e i centri specializzati. Un aiuto per imparare a gestire al meglio la condizione nella vita quotidiana e riuscire a 'vivere con l’asma, senza rinunciare a nulla'.
Online già dal 2011, il sito è stato completamente rinnovato e aggiornato nel 2014, in particolare proponendo il nuovo concept 'SM come la vivi tu'.
Concentrandosi sulla centralità del paziente, il portale offre contenuti sulla patologia, le sue caratteristiche e le sue cause, oltre a informazioni sui centri specializzati e le associazioni di pazienti. Ma grazie al nuovo concept si propone anche come un luogo 'di incontro' in cui i pazienti possono leggere e condividere le esperienze di vita, per affrontare le sfide di tutti i giorni.
Spazio dedicato all’informazione e alla sensibilizzazione sulle malattie dermatologiche e sul loro impatto sulla qualità della vita dei pazienti. In particolare il sito contiene informazioni, indicazioni e suggerimenti di natura scientifica e pratica su due tra le più diffuse patologie della pelle, la psoriasi e l’orticaria cronica spontanea (CSU).
Nato nell’ambito della campagna Occhio al Diabete, realizzata con Diabete Italia Onlus, questo progetto di sensibilizzazione e informazione è rivolto alle persone con diabete e ai loro familiari. Il sito è interamente dedicato alle complicanze oculari legate al diabete, che, a dispetto della loro gravità e dell’incidenza, scontano ancora un deficit di informazione.
Tra queste, una particolarmente grave è la retinopatia diabetica, che se non diagnosticata e trattata in modo adeguato può portare a una grave riduzione della capacità visiva fino alla cecità. Il sito riporta tutte le caratteristiche della patologia e del suo decorso, con le linee guida per prevenzione, diagnosi e trattamenti.
La malattia di Cushing è un raro disordine ormonale debilitante, potenzialmente letale, causato da una sovrapproduzione di cortisolo da parte delle ghiandole surrenali, provocata da un tumore ipofisario benigno.
Essendo una patologia molto difficile da ‘interpretare’ sono essenziali la circolazione delle informazioni e la condivisione delle esperienze di pazienti e medici, che consentono di approfondire le conoscenze, il confronto sui metodi diagnostici e sui percorsi terapeutici.
Per questi motivi è stata realizzata, con il sostegno di Novartis, un’apposita sezione sul sito OMAR (Osservatorio Malattie Rare), e un forum all’interno del sito ANIPI (Associazione Nazionale Italiana Patologie Ipofisarie), con l’obiettivo di creare una vera e propria community dei pazienti affetti da questa condizione.
Portale ricco di informazioni facilmente accessibili relative sia alle caratteristiche e funzioni cerebrali sia alle possibili patologie, dall’atrofia cerebrale a quelle neurodegenerative, come sclerosi multipla, malattia di Parkinson e malattia di Alzheimer.
Il sito è al centro di un’importante campagna digitale d’informazione e sensibilizzazione, ideata e promossa da Novartis con il patrocinio di Società Italiana di Neurologia (SIN) e due associazioni di pazienti, AISM (Associazione Italiana Sclerosi Multipla) e Parkinson Italia Onlus.
Obiettivo della campagna è favorire una sempre migliore conoscenza di questo organo, dei rischi ai quali è esposto, con il possibile indebolimento delle facoltà cognitive determinate dall’invecchiamento, e dei modi con cui mantenerlo 'in forma'.
Parte integrante del progetto è, infatti, la piattaforma 'Train Your Brain' che propone esercizi di brain training studiati per allenare le facoltà mentali e modulati su diversi gradi di difficoltà in differenti aeree cognitive.